在互聯網沒有深入滲透到生活中的時候，“睡個好覺”似乎只是長期失眠患者的專屬焦慮，治療手段也是安眠藥、褪黑素等專業醫療措施。如今，消費升級的趨勢下，智能設備的普及以及消費者對健康認識的深化，讓大家對睡覺這件事的認知和消費，有了更多維度。


基於阿裏數據，CBNData《報告》從消費數據發現，近三年線上助眠產品消費趨勢持續走高，購買人數和消費額都在逐漸上漲。雖然目前超過50%的消費者客單價在50元以下，但數據顯示人們越來越願意為好睡眠買單，客單價在50-300元的人群增速更快。


在睡眠產品消費上，眼罩、隔音耳塞、足貼成為線上最受歡迎的助眠產品。而且，不同年齡段對不同的助眠產品有不同的偏愛。95後偏好隔音產品，90後和85後偏好營造舒適臥室環境的相關產品，80後和70後則更加關註助眠保健品和助眠器材。


在改善外在睡眠環境方面，聲音、溫度、氣味、床上舒適度、濕度等幾大因素的改善都可以助力好睡、好眠。從阿裏數據來看，眼罩尤其是能夠在光線、溫度、濕度等幾個方面發揮作用的蒸汽眼罩，銷售增速最快。


舒適的睡眠環境對提升睡眠質量有著重要影響，CBNData《報告》顯示，噪音是影響睡眠質量最主要環境因素，近八成互聯網用戶睡眠受噪音影響。因此隔音耳塞的銷量在近幾年漲幅明顯，逐漸成為網購準主力軍的95後就最愛買隔音耳塞，買得也最貴。


乳膠床墊乳膠枕熱銷  香薰蠟燭更受上海人偏愛


溫馨的臥室環境除了無光無聲，舒適的床墊 、枕頭也有利於保證整夜安睡。CBNData《報告》顯示，購買床墊時，人們最關心的舒適度、味道、和質量。乳膠床墊憑借彈性好透氣佳深受追捧，風靡上海、北京、杭州、成都等壹線和準壹線城市。床墊的“好搭檔”枕頭也是消費者關註的重點，舒適度更佳的記憶棉和天然乳膠枕最受歡迎。乳膠床墊和天然乳膠枕系列產品也最受上了年紀的70後的偏愛。


在視覺、觸覺、聽覺等方面下足功夫之後，嗅覺也逐漸開始被提上日程。安神氣味助好眠，香薰也逐漸走入睡眠相關消費的主流。CBNData《報告》顯示，花香類香薰的銷售額占比最高，果香類增速最快。這其中，90後是線上香薰類產品的主要購買者，偏愛花果香。


從地區來看，以 持久液為首的華東地區更偏愛香薰蠟燭等助眠產品，江南的小資浪漫情調在睡覺這件事上，也體現的淋漓盡致。


全國各地區對睡眠產品也呈現偏好差異，北部地區偏好呼吸機、安神茶等更直接的助眠產品；華中地區則偏好養生類如浴足劑等；西南地區則呈現悠閑風，偏愛護腰枕和泡澡藥包；華南地區則更為精致，偏好精油小夜燈。